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Il Cause Related marketing è spesso confuso con la comunicazione di responsabilità sociale d'impresa (RSI), ma in realtà è una strategia comunicativa diversa. Il Cause Related marketing è una strategia a breve termine, una campagna "pubblicitaria" monotematica che connette gli argomenti di rilevanza sociale e ambientale al nome e all'identità di un'azienda. Il Cause Related marketing migliora il valore del Brand. L'impresa, attraverso una partnership con un'associazione non-profit, lega la vendita dei suoi prodotti o servizi ad un tema socio-ambientale che a sua volta genera un particolare interesse sull'opinione pubblica.

Un interessante progetto editoriale di comunicazione sostenibile in tema di informazione ambientale

Le Guide Ecoidea, ideate, progettate e redatte dallo Sportello Ecoidea della Provincia di Ferrara, sono piccoli volumi che affrontano con semplicità e immediatezza le azioni concrete e quotidiane per la tutela ambientale, il risparmio energetico e il consumo consapevole, senza trascurare il risparmio economico. Lo Sportello Ecoidea mette a disposizione di altri Enti che intendono utilizzarle nel proprio ambito questo strumento di sensibilizzazione alle “buone pratiche” ambientali, cedendo gratuitamente progettazione, grafica e contenuto delle Guide consentendo di stamparle personalizzando con i propri loghi, testi e riferimenti territoriali le quattro pagine di copertina.

La Regione Valle d'Aosta ha commissionato ad una importante agenzia pubblicitaria una campagna sociale che insegni ai genitori come educare i figli. La prefettura di Belluno ha creato un portale per denunciare i soprusi. E intanto c'è chi da sempre lavora con ragazzi e famiglie, anche con la musica.

Vale la pena di vedere gli spot e gli annunci stampa e web che Saatchi and Saatchi ha realizzato per la Regione Valle d'Aosta, ma soprattutto varrebbe la pena di misurarne l'efficacia. Partendo forse dal dato che con questi strumenti la pubblicità è in grado di cambiare e pilotare costumi e abitudini di milioni di persone (ma è tutto da discutere), si continua a riporre fiducia nel fatto che attraverso la proposizione di modelli positivi, o stigmatizzazioni mediatiche in qualche sporadico spot le persone siano colte da una repentina illuminazione che li guiderà sul terreno spinoso dell'autocritica e dell'approfondimento, fino all'attuazione di fondamentali cambiamenti. Oltretutto muovendosi controcorrente rispetto a moltissimi altri modelli che quotidianamente invadono i media e a questo proposito diamo un'occhiata anche al videogioco da poco importato dagli Usa che in Italia si chiama Canis canem edit.